色が購入意思決定に影響する
色はパッケージングに最適な方向を決定する上で重要な役割を果たします。
1950年以降、製品の容器の外観に注意を払うことさえありませんでした。 ほとんどのアイテムは、保護して提供するように設計された機能ラッパーに包括的にパッケージ化されていました。 しかし、それはすべて変わった。 今日、衝動買いは消費者支出のほぼ75％を占めており、パッケージが正しいメッセージを投げかけることができなければ、棚に単独で座っている可能性があります 。
製品のデビュー前に、チームは以下を研究します：
- 大胆な色と柔らかい色の使用。
- どのようなレタリングを使うべきか
- メッセージに応じてレタリングがどのくらい大きくなるべきか
- パッケージングバナーの配置。
- コンテナのサイズ。
- パッケージング上またはパッケージ内に置かれるプロモーションインセンティブ。
色の傾向と買い物客の気まぐれな味のため、製品パッケージの平均寿命は2年半です。 企業が再パッケージング活動に投資しない場合、製品は昨日のニュースのように見え、更新されたパッケージの製品はより頻繁に購入されます。
何が良いデザインになりますか？
あなたは、製品のパッケージの形が素晴らしいデザインを考え出すための鍵だと思うかもしれませんが、それはパッケージデザインの第一の関心事であるパッケージの色です。 デザインチームは、人々がさまざまな色に異なった反応をすることを知っています。 さらに、生理学的応答試験により、個々のパターンを追跡することができる。
カラーは潜在的なメッセージを人々に送信し、私たちのほとんどは同じ色に反応します。 製造業者はこの情報を利用して、商品を買い物客にもっと魅力的にする。
色に対する消費者の反応
パッケージデザイナーは、どの色を買い物客に最も大きな影響を与えると信じていますか？
赤
赤は食品包装用に最も一般的な色です。 専門家は、赤色はアドレナリンを増加させ、心臓は速く打ち勝つと言う。 色は買い物客の注意を引くのに使用されます。 コカコーラは長い間赤と関連してきました。
黄
製造者が商品をより大きく見せたいときは、商品を棚の上でより大きく見せる傾向があるため、商品パッケージ上で支配的な色として黄色に変わることがよくあります。 黄色は、最も目に見える包装色の一つとしても知られており、買い物客の注目をすぐにつかむことができます。
白
白の色は純度と鮮度に関連しており、しばしば「きれいな」感覚を作り出すために使用されます。 これは、バスルームやキッチンの包装や乳製品に広く使われている色です。
ブラック
メーカーが製品のパッケージに贅沢感を映し出すには、黒色に変わります。 買い物客はしばしば黒でパッケージ化された商品を最高品質、洗練された、そして豪華なものとして関連付けると信じられている。
緑
緑色は、低脂肪および低カロリー食品の製品包装によく使用されます。 過去の緑は、消費者がカビの多い食べ物を考えるようになったために使われたことはありませんでしたが、現場に戻っています。 これは低カールの包装材や製品バナーの蛍光ペンとして、低脂肪、低脂肪ラベリングに注意を向けることがよくあります。
青
買い物客は、青と水と空を関連付けます。 淡い色合いのときは落ち着いた色、海のようなやや不思議な色です。 これらの要素は青色を海産物の包装に使用されるトップカラーにします。
ゴールド
パッケージングの専門家は、商品パッケージに色の金色が表示されている場合、買い物客は「安い」と結びついていると考えています。 したがって、安価なまたは模造の汎用包装にしばしば使用されます。 しかし、柔らかい金は子供のための製品によく使用されています。なぜなら、それは幸せで晴れた色と考えられているからです。
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